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ZIBO CITY HAND CEREMONY   淄博城市官方伴手禮
總覽 /OVERVIEW
品牌名稱:
齊贏 淄博
服務內容:
包裝全案
服務年份 2023
23年淄博因燒烤火速出圈
蜂擁而至的人流,使我們這座老城又煥發(fā)出了新的生機
伴隨而來的,還有各部門交流與學習的機會
作為東道主的淄博,需要一件可以全面展現(xiàn)城市文化底蘊的禮物,在這樣的背景下
淄博市投促局、淄博文旅集團委托本心團隊
希望為我們熱愛的這座城市設計開發(fā)一款能夠代表淄博文化的伴手禮

從包裝定位到文化提煉再到產(chǎn)品設計,本心團隊不負期望,出色的完成了此次項目
是一次酣暢淋漓的思想表達與展現(xiàn),也非常榮幸能夠為家鄉(xiāng)形象的推廣盡一點綿薄之力
淄博作為一座百年工業(yè)老城,擁有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎
面對來勢洶涌的產(chǎn)業(yè)升級大潮,卻顯得力不從心
本地網(wǎng)友曾打趣到:淄博像這次這么火還是3000年前的齊國
雖是一句玩笑話,卻也體現(xiàn)了一座老城的個中心酸
那么,面對全國的這次關注熱度,我們應該怎樣捉住這次機會,更好的宣傳自己
更直觀的讓大家了解我們呢?
作為城市的伴手禮,怎樣通過方寸之間的展現(xiàn),讓大家記住我們的文化、精神與這座城市的態(tài)度呢?

PART 01 . 3000年文化積淀

地域文化挖掘

武王滅商后,同姜子牙、周公旦等人商議,把全國分成若干個侯國
由周天子分封給在滅商大業(yè)中作出貢獻的姬姓親族和有功之臣建都立國,充當周朝統(tǒng)治中心的屏障
即所謂“封建親戚,以藩屏周”
由于姜子牙在興周滅商中功勛卓著,而被首封于齊地營丘
即今淄博市,建立齊國 ,以穩(wěn)定東方
至此,歷史的車輪開始轉動
周平王東遷之后,“天子失官,學在四夷”,官學解體
“學在官府”的局面崩潰,由貴族壟斷的文化學術向社會下層擴散
天下第一所有官府主導并開門辦學的“稷下學宮”應運而生
從“學在官府”到開放辦學
稷下學宮成為天下各學派匯集地
"百家爭鳴"的時代就此開啟
這所大學云集了道、儒、墨、法、縱橫、名、兵、陰陽、農家等諸家學者
天下鴻學齊聚于齊都,諸子名流橫議于稷下
展百年之盛景,寫中華之華章
這也就是前面網(wǎng)友所說的3000年前的盛世

PART 02 . 禮品定位

克制沉穩(wěn)的高級美感


1、搶顏色
作為一座城市,它的招商態(tài)度是什么?
開放包容
作為一座城市,它能吸引企業(yè)來投資的實力是什么?
承載利好
作為一座城市,它能吸引年輕人來就業(yè)的魅力是什么?
奔赴理想

那么
能夠將上述關鍵詞用一個顏色表述
會是什么顏色呢?

2、選產(chǎn)品

泱泱齊風 陶韻淄博
作為淄博城市的伴手禮,陶瓷、琉璃是必不可少的元素
那么這2者該如何選擇呢?
淄博生產(chǎn)的琉璃品和陶瓷制品不僅享譽國內外,而且有著悠久的歷史傳統(tǒng)

琉璃
起源于山東省淄博市博山區(qū)
琉璃的顏色多種多樣,古人也叫它“五色石”
古時由于民間很難得到,所以當時人們把琉璃甚至看成比玉器還要珍貴
當代市場上的琉璃主要是以博山(淄博)為代表的手工琉璃和以南方為代表的脫蠟琉璃為主
陶瓷
淄博陶瓷是古老的制瓷技藝,是馳名世界的瓷都之一,更是當代國窯
歷史悠久的淄博陶瓷有新石器末期的蛋殼陶
宋代問世的“雨點釉”和“茶葉末釉”
時至今日仍被各國視為珍品
最終考慮到造型的靈活性層面選擇了琉璃工藝擺件
那么做什么造型呢?

淄博還有一個重要的歷史文化名人—蒲松齡
蒲松齡(1640年6月5日-1715年2月25日),字留仙,一字劍臣,別號柳泉居士,世稱聊齋先生
濟南府淄川(今山東省淄博市淄川區(qū)洪山鎮(zhèn)蒲家莊)人
清代文學家,短篇小說家

其代表作《聊齋志異》全書將近五百篇,是中國第一部鬼狐小說
1990年淄博舉辦第一屆全國陶瓷博覽會的吉祥物就是一只小狐貍
因此
最終我們決定用純手工的琉璃小狐貍來承載淄博的文化與工藝

絲綢
2003年熱播劇《大染坊》讓淄博絲綢走出齊魯,進入全國乃至海外視野
春秋戰(zhàn)國時期,淄博絲綢就號稱“冠帶衣履天下”
明清時代已相當興盛,是中國絲綢工業(yè)的發(fā)源地之一,又是“絲綢之路”的源頭之一
這是一座因絲而城 因絲而商 因商而興的城市
絲巾作為現(xiàn)代都市生活必不可少的日用品之一,既可以完美的展現(xiàn)淄博的絲綢文化,還可以很好的展現(xiàn)古城柔情的細膩

3、占紋樣
幾何美學+拼音字體美學×連續(xù)紋樣藝術
既然是為淄博做的城市伴手禮,那么淄博這2個字是要出現(xiàn)的,但這兩個文字筆畫比較復雜,作為紋樣進行再設計會有許多局限
因此,我們將z\b提煉了出來,并進一步進行筆畫的共用與再設計
所以,我們得到了一個獨屬于淄博的優(yōu)美紋樣
在結合上絲綢的材質,我們就得到了一款獨屬于淄博的城市文創(chuàng)絲巾
配色上,我們設計了2款配色以此來配合不同年齡段的著裝需求
1、標準色天海藍+淺金色+古銅金鎖邊 整體輕奢朝氣
2、海藍色+古銅金 整體華貴沉穩(wěn)
淄博市的市花為月季
花代表著絢爛的生命力、美好的釋放、一切美好的期許,作為一份傳達心意的城市伴手禮
花的溫度是恰如其分的,結合zb的紋樣
成為了套系包裝的底紋元素

4、揚齊風

淄博作為齊國故都,齊文化元素定是必不可少的一部分
怎樣展現(xiàn)才能更巧妙呢?
我們選用了5條總書記在近年來出席重要會議時引用的齊文化語錄
結合黃銅材質,設計成精美的「齊人齊語文化書簽手冊」
如一縷清風,不爭不搶,不卑不亢的展現(xiàn)著在淄博這片古老土地上璀璨的文化過往
作為系列包裝的主題也應運而生
海不辭水 故能成其大 — 管子《形勢解》
將此句作為整體包裝的點睛之筆,結合黃銅材質作為打開城市禮物的切扣
希望大家可以感受到淄博這座城市包容開放的態(tài)度、渾厚的承載力
泱泱齊風 大美淄博
三千年來 齊地孕育了無數(shù)文化之瑰寶
聊齋文化、絲綢文化、琉璃文化
更譽為齊地文化皇冠上之明珠

將聊齋文化融于琉璃之形
將城市精神繪于絲綢之上
為君奉上最誠摯的“淄博心意”成就齊贏之佳話