「pb」品牌戰(zhàn)略定心 打響品牌傳播效率之戰(zhàn)
做品牌，最終做的是消費者認(rèn)知。
拿到項目后，本心團(tuán)隊首先從行業(yè)史、消費者和產(chǎn)品維度對「pb」進(jìn)行品牌分析。
市場端，
中國兒童輔食發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入需求多元化、精細(xì)化、高端化時代，
行業(yè)規(guī)范不斷完善，但還未出現(xiàn)代表性品牌，
產(chǎn)品壁壘小、生產(chǎn)鏈重疊、創(chuàng)新研發(fā)不足，
傳播價值點、包裝設(shè)計和種類口味同質(zhì)化極為嚴(yán)重。
消費者端，
80、90一代的精致媽媽成為兒童輔食的消費主推力，
對兒童輔食在健康品質(zhì)、營養(yǎng)細(xì)分、趣味互動的訴求上要求更高。
產(chǎn)品端，
通過分析競品，
我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的品牌都在實現(xiàn)兒童輔食的專業(yè)化，
健康、營養(yǎng)和趣味成了兒童零食品牌的標(biāo)配。
面對如此高增速高潛力、又高同質(zhì)化的市場，
「pb」該怎么打造品牌呢?
始終回到原點思考
產(chǎn)品迭代快、產(chǎn)品壁壘小是兒童輔食市場的本質(zhì)，
但差異化不是企業(yè)經(jīng)營的思考起點，也不是品牌建設(shè)的思考起點。
差異化本身是為了降低傳播成本，快速形成品牌消費者認(rèn)知。
在兒童輔食行業(yè)紅利期，
誰能讓消費者快速發(fā)現(xiàn)、識別、記憶品牌，
誰就能與競品拉開差距，形成競爭優(yōu)勢，贏得市場機會!
因此「pb」的戰(zhàn)略中心就是傳播效率!
